世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數(shù)千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成全國規(guī)模化效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。
6月8日至7月15日，全國萬達廣場全面發(fā)起“世界杯狂歡盛典”主題營銷活動。世界杯期間，全國萬達廣場以世界杯為主題盛裝亮相，吸引眾多球迷前往。各地開展“世界杯啤酒音樂節(jié)”“世界杯狂歡夜盛宴”“狂歡小球迷”“小小足球世界杯”等系列活動，聯(lián)合世界杯贊助商可口可樂、百威、麥當勞等發(fā)布了精彩紛呈的世界杯主題活動，共計11415場，全面引爆世界杯熱潮！
在世界杯期間，超過240座廣場組織逾750場次世界杯直播之夜活動，數(shù)千萬觀眾在萬達廣場觀看世界杯賽事，形成規(guī)模效應，將萬達廣場打造成“世界杯最佳觀賽地”。
與此同時，萬達廣場首度聯(lián)動抖音短視頻、騰訊QQ瀏覽器、京東物流、天天P圖等眾多頂級線上流量平臺深入合作，借力世界杯盛事熱點，聯(lián)手打造全國規(guī)模的跨界營銷新場景，實現(xiàn)線上線下交互新體驗！總曝光量超過5.5億，參與互動總數(shù)超過2.5億人次。
多點爆發(fā)見證盛況
結合父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日話題，萬達廣場開展“世界杯狂歡盛典”大型營銷活動，形成“一個世界杯熱點，多個營銷觸點”的爆發(fā)效應。已有242座萬達廣場，超過4.1億人次參與本次世界杯營銷活動。
世界杯期間，萬達廣場不僅打造了世界杯主題的互動場景，更結合部分世界杯重大賽事，LED大屏現(xiàn)場直播比賽盛況。7月1日，商管集團經(jīng)過小程序線上報名海選投票、區(qū)域復賽和北京總決賽層層選拔的FIFA世界杯護旗手在俄羅斯正式出場亮相，各地萬達廣場大屏進行了賽事直播，大家共同見證了這一盛況。
7月15日決賽之夜， 200余座萬達廣場大屏同步直播了世界杯決賽，伴隨啤酒嘉年華、冠軍之夜狂歡IN、進球舞抖音大賽、萬人足球熒光跑、千人冠軍頂頂賽等豐富的線下活動，聯(lián)合廣場餐飲商戶、異業(yè)資源，延長閉店時間，共同見證“冠軍時刻”，將萬達廣場打造為“世界杯最佳觀賽地”。
牽手頂級線上流量
全國萬達廣場全面聯(lián)動炙手可熱的抖音短視頻，發(fā)起了全國規(guī)模的線上挑戰(zhàn)賽“世界杯抖一夏”，近百座萬達廣場設置了抖音挑戰(zhàn)專區(qū)，短視頻總播放量達到1.56億。
多位抖音達人到萬達廣場助力挑戰(zhàn)賽，消費者發(fā)揮創(chuàng)意，在萬達廣場留下與世界杯相關的精彩視頻，提高消費者在線下消費場景的體驗感與參與度。超大發(fā)光足球、抖音尬舞機、電視互動墻、抖音夾娃娃機……萬達廣場借勢本次營銷契機，打造了多個新晉網(wǎng)紅打卡點。
萬達廣場聯(lián)合抖音短視頻，是最大規(guī)模商業(yè)實體與頂級線上流量的強強聯(lián)合，通過一個個有趣的短視頻，打破生活邊界、打造最新熱點、制造城市地標，將城市、人、生活創(chuàng)造連接在一起，營造了一個價值共創(chuàng)、利益共享的美好生活展示平臺。
線上方面，萬達廣場首次攜手騰訊QQ瀏覽器，發(fā)布了妙趣橫生的AR足球射門游戲，更可在游戲中跳轉小程序獲得世界杯限量禮品，實現(xiàn)線上線下流量的相互轉化，共有1.09億人次參與AR足球游戲互動。
萬達廣場聯(lián)手騰訊天天P圖打造世界杯球迷變妝游戲，首次聯(lián)合發(fā)布世界杯美圖專欄，制造熱點話題引導社交性裂變傳播，游戲一經(jīng)上線即獲得超高人氣，參與人次達到9968萬。
另外，萬達廣場借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢平臺京東，發(fā)起“盒伙人”聯(lián)合計劃，打造線上線下融合，依托京東物流海量大數(shù)據(jù)，精準營銷萬達廣場輻射范圍內(nèi)用戶，引流至廣場實現(xiàn)線下消費，形成線上線下流量轉化，有效提高線下客流及銷售。