“咔嚓咔嚓”，與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢，你曬美食風景宋仲基，我曬南昌上空鯨鯊藍，一條會飛的鯨鯊成功引發(fā)了城市熱潮，并且巧妙地釋放了南昌萬達城5·28開業(yè)的信息。
2016年首個萬達城項目——南昌萬達城即將盛大開業(yè)，項目自身定位為給世界帶來歡樂奇跡的樂園，如何在短時間內(nèi)將這一宣傳標語從沉寂的文字變成躍動的音符，并深入人心，既是難題也是挑戰(zhàn)。結(jié)合自持物業(yè)海洋館和主題樂園即將試營業(yè)的節(jié)點，南昌項目團隊目光也從純粹的事件制造轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ｑ髢r值營銷的再升級。延續(xù)海洋風格，以“會飛的鯨鯊”作為傳播切入點，以小見大、以點帶面，以新媒體思維快速發(fā)酵，以魔術(shù)師之手讓歡樂奇跡變?yōu)楝F(xiàn)實，真正體現(xiàn)夢想之城的魅力，潛移默化地傳遞開業(yè)信息與品牌價值。
看！鯨鯊都上天了
3月6日晚，南昌項目制作大型鯨鯊氣模，提前定點，飛過摩天輪、秋水廣場、滕王閣等南昌地標性建筑，引起無數(shù)市民圍觀討論，紛紛拿出手機記錄這一奇幻時刻。自由翱翔的鯨鯊以夜空為海，以贛江為道，上演了一幕奇幻冒險之旅。這不僅是一次事件制造，更以萌動發(fā)光的大鯨鯊形象給城市人群最溫暖歡快的慰藉。
通過巨型鯨鯊空中遨游，鯨鯊上印上專屬二維碼，掃描二維碼可進入以“鯨”喜南昌為主題的H5頁面，釋放5·28開業(yè)信息，為鯨鯊征名，每逢整百用戶送主題樂園體驗券，活動迅速引起關(guān)注。
不討好媒體 只吸引你
事件發(fā)生一小時不到，精英點評江西抓取熱點，進行報道，后續(xù)南昌吃喝玩樂、南昌網(wǎng)等多個本地大V跟進報道，累計閱讀量約40萬次，微博信息當選南昌熱門話題，并被新浪push抓取推廣，再次引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)推廣的熱潮；后期網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、今日頭條、天天快報等手機客戶端主動抓取熱點，對事件進行新聞報道，騰訊視頻單個視頻點擊量達54萬次，據(jù)統(tǒng)計，各大視頻網(wǎng)站累計點擊量近百萬；全國數(shù)百家網(wǎng)絡媒體對該事件進行報道，相關(guān)信息登上網(wǎng)易、新浪、搜狐、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)等全國知名網(wǎng)絡媒體首頁。
媒體的立體發(fā)聲，不僅為事件引來更多的關(guān)注，也為下一步落地項目活動打下了堅實的基礎。好的事件不是偶然的，也不是靠吹噓而來。新媒體的自動抓取和關(guān)注是促成事件激發(fā)城市興奮點、不斷白熱化的利器。
全城尋“鯨”喜
鯨鯊事件火遍全國后，3月10日，項目官微揭秘，鯨鯊飛過贛江是因為要參加南昌首屆歡樂海洋節(jié)，最終落地項目活動，并邀請大家到展示中心觀看會飛的鯨鯊。多家本地大V跟進報道，并被今日頭條抓取，實現(xiàn)了品牌價值傳輸與導客的雙重功效。揭秘后第一個周末，展示中心累計來訪人數(shù)近5000人，火爆人氣有效地擠壓現(xiàn)場客戶，促進成交。
官微再次發(fā)聲，預告3月12日鯨鯊將再次飛過南昌上空，找到鯨鯊并與鯨鯊合影轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈后，截圖發(fā)至官微的前100名客戶可獲得主題樂園體驗券一張，可謂全城尋“鯨”喜。“咔嚓咔嚓”，與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢，你曬美食風景宋仲基，我曬南昌上空鯨鯊藍，一條會飛的鯨鯊成功引發(fā)城市熱潮，并且巧妙地釋放了南昌萬達城5·28開業(yè)的信息。